宝安区跨境电商（直播电商）经济新形态与新发展格局构建学术研讨会在区委党校举行

学术研讨会现场

　　党的二十大报告提出，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展。近年来，随着新一轮科技和产业变革深入推进，数字技术广泛应用，以平台经济为代表的新业态蓬勃兴起。如何加强党组织在新兴经济领域中的号召力、凝聚力和影响力，以高质量党建推动新兴经济领域高质量发展，更好地服务跨境电商（直播电商），构建经济新形态与新发展格局亟需不断探索实践。

　　目前，宝安跨境电商、直播电商行业呈现出“工业立区，供应链强大，海陆空交通便捷，物流服务发达”的发展态势。直播电商“多点开花”促进消费持续恢复并快速增长。福永街道的智美·汇志产业园和松岗街道的满京华5G直播电商基地荣获深圳市首批电商直播创新示范基地。跨境电商促外贸转型和产业链重构效果初显，部分传统外贸企业、制造企业、专业市场等顺势转型、主动融入国际销售渠道，重构制造业的生产链、贸易链和价值链，推动宝安区跨境电商产业阳光化发展。

　　为进一步推动直播电商新经济、新业态创新发展，助力经济高质量发展，近日，宝安区委党校、宝安区投资推广署联合举办宝安区跨境电商（直播电商）经济新形态与新发展格局构建学术研讨会，来自国家商务部、暨南大学、深圳市人民政府发展研究中心等多位专家学者齐聚区委党校，精准“把脉”、全面“问诊”宝安跨境电商（直播电商）经济发展现状和发展路径，为宝安跨境电商（直播电商）经济新形态与新发展格局的构建贡献智慧和力量。现摘登部分内容以飨读者。

　　商务部国际贸易经济合作研究院信用所研究员 王惠敏

　　加强产业融合 推动跨境电商品牌化发展

　　近年来，数字技术与外贸领域深度融合，跨境电商作为重要的外贸新业态新模式，推动中国对外贸易的高质量发展中发挥了越来越重要的作用。在4月出台的《国务院办公厅关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，要推动跨境电商健康持续创新发展。

　　在跨境电商的发展中，我们可以看到一些新的趋势和变化。首先，交易的线上化和流程的数字化已经成为跨境电商发展的一个关键点，进一步缩短了贸易链条，提高了贸易效率。同时，数据也成为业态创新的一个关键点，助力企业打造柔性供应链。此外，跨境电商的发展还带动了产业转型升级，推动品牌出海，还有新型服务企业快速发展。

　　对于深圳来说，跨境电商紧密连结制造业和服务业，本身与信息技术密切相关。在加强产业融合，推动跨境电商品牌化发展方面，可以加强对专业服务商、独立站、境外服务体系的支持，为品牌出海提供一体化服务。鼓励制造业企业和外贸企业专注于提高产品质量、创新产品，培育自主品牌，扩大品牌知名度和影响力。同时支持企业利用大数据、智能制造、3D打印等软硬件技术，解决C2M定制的难点，推动跨境电商取得新突破。

　　深圳市人民政府发展研究中心经济处处长 欧阳仁堂

　　准差距打造直播电商新高地

　　目前，在全国的直播电商发展格局中，杭州、广州、上海处于领先地位，深圳相对来说，在直播电商的三个核心——人、货和场地等方面都还有较大提升空间。

　　在人才方面，相比于杭州、上海、北京和广州等城市，深圳拥有的人才数量相对不足。从MCN机构来看，在《互联网周刊》发布的2022年的MCN机构百强榜当中，北京占了21家，上海15家，深圳9家。此外，深圳相对来说比较缺乏大型的直播平台，基础设施的支撑仍然不足，运营管理模式、建设标准、运营的管理水平与直播产业发展需求还需提升。

　　从产品货物来看，深圳的货物、消费电子和传统女装、黄金珠宝、钟表眼镜，这是深圳的优势。比如说黄金，深圳的销售量占了全国的70%，但是深圳的这些企业相对转型比较慢，利用直播电商来带货的模式还不够成熟。

　　目前，深圳已经出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，明确了壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应等四大发展目标，力争成为具有国际影响力的直播电商新高地。

　　暨南大学教授、博士生导师、广东亚太电子商务研究院院长 陈海权

　　优化用户体验 提高供应链精细化管理水平

　　在过去几年里，中国的电商行业已经发生了翻天覆地的变化。传统电商如淘宝、天猫、京东、苏宁等是搜索型电商，即用户在网上搜索商品后进行购买。而现在出现了直播电商等新兴业态，通过直播来卖货。这种模式的出现，使得电商行业更加多样化，也为消费者提供了更多选择。

　　从搜索型电商到算法型电商，电商行业已经走向2.0时代，跨境电商发展也进入历史性的拐点。我们需要关注品牌出海和供应链管理的变化。中国跨境电商已从传统的铺货模式走向以品牌、供应链模式为核心的精细化管理时代。供应链管理也变得越来越重要，整个跨境链条存在巨大的优化空间。关注用户的体验和数据的价值将成为电商企业发展的关键。因此，电商企业需要从单纯的销售商转型为服务商，通过数据分析和挖掘，提高供应链的精细化管理水平，不断优化用户体验，为消费者提供更加便捷、高效、优质的服务。宝安有大量制造业、传统外贸企业，品牌化与模式创新要做本土化耕耘，走进国外市场，特别是多往新兴市场进行战略性布局，推动数字化转型。

　　深圳大学管理学院电商系主任、教授、博士生导师 马利军

　　加大人才培养  构建跨境电商贸易人才生态圈

　　当前，电商行业的人才供需缺口较大，跟不上电商行业的发展规模和速度。《“十四五”电子商务发展规划》公布数据显示：至2025年，我国电子商务领域相关从业人数将达到7000万。市场对电子商务专业人才要求越来高。

　　从我们电子商务专业的学生就业情况来看，除了在传统的电子商务企业，如京东和阿里，还有很多学生开始向上游的一些制造供应商转变，比如在供应链的环节来从事生产环节。就业岗位类别来看，有技术、运营、综合等岗位，其中运营的方向需求最大。虽然电子商务专业在全国开设的学校很多，但业界对人才的需求还是非常强烈的。因为新业态发展非常快，学校需要有周期来调整相关的人才培养，而周期往往会有很大的滞后性。

　　跨境电商是一个非常重要的方向。建议围绕深化产学研协同人才培养模式、建设电商行业人才评价机制、构建新型电商人才职业体系、完善电商人才多层次培养等，加大对电商人才的培养，逐步构建跨境电商贸易人才生态圈。

　　深圳市跨境电子商务协会5A级商协会执行会长、清华大学继续教育学院跨境电商客座教授 王馨

　　跨境直播电商出海仍拥有巨大红利

　　在直播电商领域，国内市场已经竞争非常激烈。相比之下，国外的直播市场还有很大的发展空间，很多国家基本都是蓝海市场。但是对于中国企业而言，出海仍然面临很多问题。其中包括语言和业务操作的基础知识，还有文化价值的认可，以及法律法规等等。这些问题需要得到一定的解决，才能保证中国产业出海的成功。

　　在这个过程中，我们需要政府和商协会的支持。政府可以提供更多的政策支持和指导，商协会可以提供更多的行业信息和资源。除此之外，我们还需要更多企业人士一起去维护健康的生态市场。还有很多支付结算系统也已经走向海外，AI发展也将助力跨境电商直播，有更好的技术支持，可以助力产业快速走出去。中国五千年的优秀传统文化也是我们的优势之一，通过高科技高质量的产品出海，以器载道，可以更好地讲好中国故事，让世界读懂中国故事，了解中国，爱上中国。

　　到2021年年底，美国电商直播的市场规模约110亿美元，还不到中国的1/18，美国直播电商市场仍处于起步阶段，我国跨境直播电商出海拥有巨大红利。

　　APEC跨境电商创新及发展研究中心粤港澳大湾区分中心秘书长 祝菲阳

　　跨境电商直播能否复制国内直播模式

　　海外直播市场具有巨大发展潜力。目前海外直播带货分为两种模式，一种是跨境电商平台，例如亚马逊在2020年3月向中国卖家开放了直播电商代购。另一种是社交属性，例如拼多多，它初始是一个社交属性的应用，后来才加入直播电商。

　　在国内做得非常成功的直播方式，是不是能够去复制到国外？我们希望能够将中国成功的直播方式复制到海外市场，但是也需要考虑文化差异，例如消费习惯、文化背景等。此外，品牌塑造在海外市场也存在巨大差异。在国内，大型主播的议价能力很强，流量也很集中。但在海外，网红主播更多地注重品牌的塑造，通过讲故事的方法把自身体验传递给顾客。海外的网红相对来说比较垂直，他们的粉丝数量不如国内，但在本地有较高的影响力。此外，一些国家也没有国内完善的供应链。

　　目前，一些头部MCN机构和主播已经开始在本地化方面进行布局，在本地设立团队。我们相信，跨境电商直播将成为未来的风口。

　　宝安日报记者 张萍 通讯员 刘敏/文 通讯员 胡蝶/图